Relação Entre Custos Políticos, Escolhas Lingüísticas e a Gestão da Imagem Corporativa: o Caso da Aracruz Celulose S.A.

Informações

Código: CON2416
Divisão: CON - Contabilidade
Tema de Interesse: CON-A - Contabilidade para Usuários Externos

Autores

Jusmeire Fieni Ribeiro, Marcelo Sanches Pagliarussi

Resumo

O presente trabalho analisou a existência de associação entre as escolhas lingüísticas e ogerenciamento de imagem nas seções narrativas dos relatórios anuais corporativos da AracruzCelulose S.A. Sob a perspectiva da Gramática Funcional, investigou-se as mensagens daadministração e os sumários executivos contidos nas seções narrativas dos relatórios anuais daAracruz Celulose, de 1998 a 2006. O foco da análise foi a interpretação das funções sintáticosemânticas,sob a perspectiva da Gramática Funcional, utilizadas na construção de sentidodestes documentos. A escolha da empresa foi motivada pelo seu histórico de ganhos elevadose adoção por políticas voluntárias de divulgação financeira, além de custos políticos elevadosrelacionados a questões ambientais e a conflitos de demarcação de terras indígenas. Osresultados da investigação sugerem que a empresa tendeu a priorizar e a enfatizar suaidentidade institucional ao intensificar, circunstanciar e reforçar suas atitudes, do que, apenasinformar as suas realizações ou seus planos. A despeito do gerenciamento da imagem daempresa, no eixo temático das mensagens relacionadas aos conflitos com as comunidadesindígenas, foi notória a intenção de expor o seu ponto de vista institucional, impondo aoleitor, seu modo particular de perceber os fatos.

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