A Internacionalização da Marca Aliança: Ações Graduais ao Mercado Externo
Informações
Código: EnEPQ240
Divisão: EnEPQ - EnEPQ 2013
Tema de Interesse: Tema 10 - Casos para Ensino em Administração e Contabilidade
Autores
Graziela Breitenbauch de Moura (Programa de Pós-Graduação em Administração/Cursos de Mestrado Acadêmico em Administração e Doutorado em Administração e Turismo/Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI)
Anete Alberton (Programa de Pós-Graduação em Administração/Cursos de Mestrado Acadêmico em Administração e Doutorado em Administração e Turismo/Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI)
Sidnei Vieira Marinho (Programa de Pós-Graduação em Administração/Cursos de Mestrado Acadêmico em Administração e Doutorado em Administração e Turismo/Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI)
Renata Granemann Bertoldi Platchek (Programa de Pós-Graduação em Administração/Cursos de Mestrado Acadêmico em Administração e Doutorado em Administração e Turismo/Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI)
Resumo
Este caso para ensino descreve a trajetória da internacionalização da marca Aliança da cooperativaNova Aliança localizada em Caxias do Sul (RS). O caso atende alguns objetivos de ensino:compreender como se dá o processo de internacionalização da marca na linha de sucos de umacooperativa, verificar os principais desafios encontrados para a consolidação do preço deexportação, identificar as principais exigências documentais e verificar a(s) estratégia(s) deinternacionalização para a ampliação da marca no mercado internacional. O caso traz uma discussãosobre tomadas de decisões importantes que ocorreram na negociação internacional para a inserçãoda marca no mercado líbio.
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