Possibilidades de Utilização da História Oral na Produção Científica em Marketing
Informações
Código: EnEPQ188
Divisão: EnEPQ - EnEPQ 2013
Tema de Interesse: Tema 02 - Estratégias e Métodos de Pesquisa Quantitativos e Qualitativos
Autores
Ananda Lia Santana Nunesmaia (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal da Paraíba - PPGA/UFPB)
Arielle Pinto Silva (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal da Paraíba - PPGA/UFPB)
João Batista Soares Neto (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal da Paraíba - PPGA/UFPB)
Resumo
Este trabalho discute o uso da história oral como método e apresenta as possibilidades do seuuso na produção científica no marketing. Através da análise dos vários autores que expõem aspotencialidades e as restrições acerca da metodologia de história oral, sua evolução, sua formade aplicação e os possíveis resultados, o ensaio teórico discute as possibilidades de uso dahistória oral para estudar assuntos emergentes e relevantes para a área de marketing. Essaproposta justifica-se pela necessidade da compreensão de questões atuais, cada vez maiscomplexas, que exigem novas alternativas de pesquisa de forma a permitir um pensamentomultidimensional.
Abrir PDF