A Hermenêutica Crítica Aplicada aos Estudos em Marketing e Comportamento do Consumidor
Informações
Código: EnEPQ118
Divisão: EnEPQ - EnEPQ 2013
Tema de Interesse: Tema 01 - Epistemologia e Administração
Autores
Marcelo Ferreira Viana (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal de Lavras e Centro Universitário de Lavras - PPGA/UFLA e UNILAVRAS)
Américo Pierangeli Costa (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal de Lavras e Universidade de Brasília - PPGA/UFLA e UnB)
Mozar José de Brito (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal de Lavras - PPGA/UFLA)
Resumo
O estudo tem como objetivo discutir a abordagem epistemológica da hermenêutica críticaaplicada ao marketing e comportamento do consumidor, vislumbrando novas possibilidadesde estudos críticos nesse campo das ciências sociais. Argumenta-se, neste ensaio, que aabordagem epistemológica da hermenêutica crítica fornece um arcabouço teóricometodológicopara o avanço dos estudos críticos em marketing e comportamento doconsumidor, na medida em que se concentra em pressuposições interpretativas de basefilosófica e sociológica. Este ensaio contribuiu para se avançar na discussão teórica sobre ahermenêutica crítica e sobre os estudos críticos em marketing e comportamento doconsumidor, demonstrando as interfaces desses construtos teóricos.
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