Profiles de Redes Sociais Virtuais como Extensão do Self: um Olhar através das Lentes do Método Arqueológico

Informações

Código: MKT1932
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 01 - Comportamento do Consumidor

Autores

Gislene Pereira da Silva, Amanna Ferreira Peixoto, Rita de Cássia de Faria Pereira

Resumo

A importância dada às redes sociais virtuais e aos estudos sobre o tema é crescente.Neste trabalho, propõe-se uma abordagem sobre redes sociais a partir da perspectiva daliteratura sobre self, a fim de melhor entender os usuários dessas redes e as informaçõespublicadas por eles, o que fornece indícios de como estes podem atuar como consumidores.Tendo em consideração o fato de que a construção de perfis dos mais diversos em redessociais virtuais funciona como um cartão de apresentação de cada usuário, possibilitando queoutros membros se engajem na rede de relacionamentos pela visualização das principaiscaracterísticas dispostas em uma página principal, convém a indagação: será que asinformações ali transmitidas são reais e correspondem de fato aquilo que o usuário é? Seráque as características dispostas têm alguma relação com aquilo que o indivíduo consideracomo seu eu e sua posse pode se configurar como uma extensão desse eu? As teorias da açãorepresentam contributo significativo para compreender essas questões, uma vez que por meiodas teorias em-uso e teorias esposadas tratam do que o indivíduo diz seguir e daquilo que defato ele faz. Além disso, características da pós-modernidade, presente na atualidade, podemrevelar considerações relevantes sobre a proposta de estudo. Assim, o objetivo da pesquisa éanalisar perfis de usuários da rede social virtual Orkut como extensão de seus selves, à luz docontexto da pós-modernidade e das teorias da ação. A metodologia empregada tem comoinspiração o método arqueológico de análise discursiva, proposto por Foucault. Tal métodoindica que o discurso obedece a um conjunto de regras dadas historicamente (FOUCAULT,2009). Assim, analisaram-se os discursos de três participantes, considerando que a análisediscursiva foge à tradição da ciência convencional e não se preocupa com um número alto,inclusive, uma amostra demasiado extensa pode tornar-se problemática (WOOD; KROEGER,2000), tanto do perfil do Orkut desses usuários, quanto das respostas a uma entrevista que foiadministrada individualmente. Nesse estudo, verificou-se que as posses pessoais servem paraauxiliar os indivíduos a construir uma identidade pessoal, dessa forma, conformar-se comoself estendido, por meio da incorporação de significados. Quando se fala nos perfis deusuários do Orkut, tais significados são simbólicos e fornecem indicativos de como osindivíduos baseiam sua atuação social. Considerar o Orkut como posse, conseguintemente,como extensão do self é em parte perceber o que faz cada pessoa única, o que possibilitacompreender seu comportamento de consumo, sendo este basicamente um ato simbólico,antes de ser econômico. Por fim, notou-se que os participantes da pesquisa apresentaramalgumas disparidades em relação ao que dizem ser (teorias esposadas) e o que de fato são(teorias em-uso), prevalecendo, contudo, a coerência entre ambas.

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