Mudanças Estruturais na Indústria Brasileira de Refrigerantes como Reflexo do Processo de Substituição das Embalagens de Vidro pelo PET na Década de 90

Informações

Código: ESO2528
Divisão: ESO - Estratégia em Organizações
Tema de Interesse: ESO-A - Estratégia em Organizações

Autores

Sérgio Feliciano Crispim, Aparecido Roberley Borghi

Resumo

A indústria brasileira de refrigerantes caracterizou-se por importantes mudançasestruturais a partir da década de 90 em função de forças indutoras derivadas do Plano Real,estimulando a demanda, e, paralelamente, do rápido processo de substituição das embalagensde vidro pelas plásticas, estimulando a oferta e alterando seu perfil por meio da entrada depequenos produtores regionais. O ingresso destes produtores foi estimulado pela queda dasbarreiras de entrada derivada dos menores custos operacionais possibilitados pelasembalagens plásticas e pelos novos equipamentos de engarrafamento. Os novos produtores,sem a sobrecarga dos royalties dos franqueados de marcas globais e a pesada infraestrutura delogística e comunicação em nível nacional, possibilitaram que as marcas regionaisaumentassem significativamente sua participação no mercado, como resultado de uma disputamercadológica sem precedentes nesta indústria. Neste sentido, os resultados do presenteartigo, derivados de estudo exploratório e delineamento documental, possibilitam a avaliaçãoempírica de conceitos relacionados à concorrência ampliada, substituição de produtos ebarreiras de entrada com base na análise da aplicação de resinas de PET nas embalagens pararefrigerantes e seus reflexos sobre a indústria brasileira ao longo da década de 90.

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