Governamentalidade de marketing: a biopolitica da construção dos espetáculos de futebol brasileiros

Informações

Código: MKT2923
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 04 - Construção de Mercados

Autores

Getúlio Sangalli Reale (Departamento de Ensino/Instituto Federal do Rio Grande do Sul - IFRS) getulio.reale@rolante.ifrs.edu.br

Resumo

Este artigo propõe uma reflexão sobre a natureza do marketing e do seu papel na construção de mercados. Inspirado na abordagem da governamentalidade desenvolvida por Foucault, apresentamos a descrição e interpretação de uma governamentalidade de marketing. O trabalho interpreta as práticas de marketing por ocasião da implantação de uma das Arenas entre as várias que foram construídas no período da Copa do Mundo FIFA de 2014 no Brasil. Ao contrário de buscar entender seu ‘público alvo’ e criar ‘soluções’ que satisfaçam as suas necessidades, ativando a ‘liberdade dos mercados’, o marketing desenvolve uma biopolítica na forma de diversos mecanismos de poder que transformam o espetáculo de futebol num sentido específico. Mais do que disciplinar os corpos, o marketing instiga novas utopias que orientam e dão forma a essa disciplinarização no sentido da obtenção do sucesso econômico e esportivo. Assim, a governamentalidade de marketing trama-se a governamentalidade neoliberal na forma da sua micropolítica dos mercados no futebol brasileiro.

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