Performatividade Crítica e Formação de Mercados: Uma Reflexão Teórica para Investigação do Consumo Político de Produtos Orgânicos e Agroecológicos

Informações

Código: MKT2650
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 04 - Construção de Mercados

Autores

Daniel de Oliveira Barata Merabet (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) danielmerabet@hotmail.com
Denise Franca Barros (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) denise.fb@globo.com

Resumo

Nos últimos anos, esforços foram empreendidos no sentido de reconectar marketing ao mercado. Tais iniciativas tinham como objetivo subverter o entendimento proposto pela hegemônica Escola de Pensamento Gerencial para qual mercado constituiria uma entidade dada, concreta e isenta de valores políticos, ideológicos e morais, refletindo a influência da economia neoclássica no cerne do pensamento de marketing. De forma, os Estudos Construtivistas de Mercado apresentaram dentre outros desenvolvimentos teóricos a tese de performatividade de Michel Callon, aplicada no âmbito da disciplina de marketing. De acordo com esta tese, conhecimento marketing não somente descreveria mercados, mas sim faria parte de sua constituição. No presente trabalho, a recente proposição de uma perfomatividade crítica oriunda dos Estudos Críticos Organizacionais é aproximada da escola de pensamento de marketing crítico para elaboração de um modelo teórico de análise para investigar a formação de mercado de produtos orgânicos e agroecológico a partir de movimentos sociais de consumo político.

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