O Marketing e as Instituições

Informações

Código: MKT2629
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 05 - Teoria, Epistemologia e Métodos de Pesquisa em Marketing

Autores

Israel Machado da Silva (Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Admin – PPGA/EA/UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul) israel_m_silva@hotmail.com
Walter Nique (Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Admin – PPGA/EA/UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul) walter.nique@ufrgs.br

Resumo

O termo instituições aparece comumente em pesquisas de Marketing. Contudo, ele é bem explorado e utilizado? Quando que é mais citado? A que termos se relaciona na elaboração de teorias para a área? Para responder a isso análise em três dos principais periódicos da área foram feitos a fim de entender como aparece e que tipo de teorias quer construir. O resultado é que instituição funciona para se entender como pressões sociais e por legitimidade acontecem com atores no mercado, assim como se legitimidade é incongruente com eficiência e em como instituições mais formalizadas surgem e desaparecem. Caminhos de pesquisa baseados nos achados são apontados ao longo do texto.

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