Experiências Transformadoras em Filmes Protagonizados por Idosos

Informações

Código: MKT2505
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Renata Garanito de Abreu Rodrigues (Instituto COPPEAD de Admin – COPPEAD/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro) renata.garanito@gmail.com

Resumo

O processo de transição demográfica em que as populações estão cada vez mais velhas é um fenômeno mundial. Desta maneira, a compreensão do comportamento dos indivíduos da terceira idade se faz necessária para inclusão destes na sociedade de consumo. As experiências de lazer e viagens podem ser aliadas para a melhoria da qualidade e na transformação positiva da vida dos idosos nesse momento do ciclo vital. Neste sentido, esse trabalho teve por objetivo discutir as representações e as transformações de personagens idosos como consumidores em contexto de experiências de viagens apresentadas em filmes. Textos culturais como propagandas, programas de televisão e filmes ainda são pouco utilizados como objeto de estudo para investigar o comportamento do consumidor idoso. Para este estudo, foi realizada análise de conteúdo de quatro filmes internacionais que tratassem especificamente de idosos em experiências de viagens de lazer. Foi possível identificar três categorias de análise: motivação e escolha das experiências; comportamento de consumo; e estereótipos e vulnerabilidade. A análise sugere que experiências de viagens podem ter um papel transformador na vida dos idosos ao proporcionar momentos de socialização, trocas culturais, fuga da rotina e ressignificação da existência.

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