Publicidade de Marca Socialmente Responsável nas Mídias Sociais a partir da Campanha Mannequim Challenge para o Instituto Maria da Penha

Informações

Código: MKT2312
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Carolina Mapurunga Azevedo (Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA/UNIFOR - Universidade de Fortaleza e Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA/UNIFOR - Universidade de Fortaleza) carolmapurunga@gmail.com
Ana Angélica Lopes Bezerra (Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA/UNIFOR - Universidade de Fortaleza) angelicalopes@outlook.com
Milena Rodrigues Benevides Teixeira (Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA/UNIFOR - Universidade de Fortaleza) milenarteixeira@hotmail.com

Resumo

Nos últimos anos, mídias sociais como o Facebook, Instagram e Twitter, têm se caracterizado como principais meios de divulgação de campanha de marketing para os consumidores, visualizando-se uma interatividade cada vez mais crescente. Dessa forma, a Responsabilidade Social na Comunicação [RSC] surge como iniciativa com intuito de promover novas formas de diálogo entre esses usuários, proporcionando qualidade de vida a partir de ações patrocinadas por empresas de publicidade. Nesse sentido, a presente pesquisa partiu do tema violência contra mulher a partir da percepção de usuários da mídia brasileira, com o objetivo central de analisar a composição das conversações desenvolvidas entre os internautas, a partir de publicações e comentários extraídos da Fanpage do Instituto Maria da Penha por meio do filme publicitário Mannequin Challenge. O estudo emprega método de caráter qualitativo a partir da técnica de análise de conteúdo das conversações, obtendo como principal resultado a valorização do público para com a causa social defendida pelo Instituto Maria da Penha em sua Fanpage. Pode-se verificar que as mídias sociais podem ser utilizadas de maneira satisfatória como ferramentas da publicidade de caráter social, facilitando e consolidando a consciência coletiva sobre responsabilidade social.

Abrir PDF