O Efeito da Necessidade de Pertencimento na relação entre o Materialismo e o Comportamento em Grupo no contexto de Doação de Dinheiro

Informações

Código: MKT2290
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Francine Zanin Bagatini (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/IMED - Escola de Administração da Faculdade Meridional) 1116589@imed.edu.br
Elem Rabelo Duarte Vaz (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/IMED - Escola de Administração da Faculdade Meridional) elemduartevaz@gmail.com
Aline Carla Petkowicz (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/IMED - Escola de Administração da Faculdade Meridional) alinecpetkowicz@gmail.com
Kenny Basso (Outro/Cooperando Pesquisas e Outro/B-Lab Learning Space) bassokenny@gmail.com
Jandir Pauli (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/IMED - Escola de Administração da Faculdade Meridional) jandir@imed.edu.br

Resumo

Este estudo tem como objetivo avaliar o efeito moderador da necessidade de pertencimento na relação entre o materialismo e a quantidade de dinheiro doado para grupos. Apesar da necessidade de pertencimento influenciar o comportamento de um indivíduo em grupo e promover o aumento da porcentagem de dinheiro doado, partiu-se da premissa que indivíduos materialistas doam menos dinheiro e são influenciados negativamente quando impulsionados apenas pela necessidade de pertencer. Para analisar essa questão, desenvolveu-se uma pesquisa de natureza quantitativa, descritiva e de corte-transversal. A coleta de dados foi realizada com 163 estudantes da graduação de uma instituição de ensino superior no norte do Rio Grande do Sul por meio do método de pesquisa Survey. Os resultados obtidos demonstram que a necessidade de pertencimento modera e reforça o efeito negativo do materialismo na porcentagem de dinheiro doado. A busca por status e reconhecimento social é uma possível explicação para o efeito observado.

Abrir PDF