O consumo e o processo de construção do self estendido do público geek fãs de filmes e séries.

Informações

Código: MKT2134
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

Sergio Silva Dantas (Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA /Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie) sergio_sd@terra.com.br
Gabriela Cristina Gomes Siqueira (Graduação Adm./Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie) gabimaceno.gomes@gmail.com
Carolina Vicente Brandt (Graduação - TCC/Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie) carolvibrandt@gmail.com
Felipe Vicente Brandt (Grad em Admin Empresas/Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie) shogorlz@gmail.com

Resumo

Esse artigo estudou como o conceito de self estendido de pessoas do universo geek fãs de filmes e séries é influenciado por meio do seu pertencimento a esse grupo e como esse público percebe a possibilidade de compartilhamento de objetos e artigos pessoais que remetem a esse universo. O método de pesquisa empregado foi o qualitativo, embasado por entrevistas com roteiro semiestruturado e observações feitas na casa de quinze entrevistados. Como resultado pode-se considerar que o público geek apresenta na vida adulta hábitos de consumo desenvolvidos durante a infância. Priorizam o conhecimento e os sentimentos envolvidos com o consumo desses produtos ao ponto de fazerem parte de sua personalidade e estilo de vida. A decoração do lar de cada entrevistado reflete com quais séries, filmes ou personagens possuem maior afinidade e identificação. Os geeks se mostram relutantes em compartilhar seus itens com outras pessoas o que mostra que talvez um produto com grande ligação com o self estendido possa ser menos suscetível a esse modelo de negócios.

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