Entre o Social e o Material: Um Ensaio a Respeito do Conceito de Mercado na Perspectiva de Macromarketing

Informações

Código: MKT2063
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 04 - Construção de Mercados

Autores

Klaus Pereira da Silva (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) klausps.br@gmail.com
Rodolfo Peres Berardinelli (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) r_berardinelli@yahoo.com.br
João Felipe Rammelt Sauerbronn (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) joao.sauerbronn@gmail.com

Resumo

Neste ensaio partimos da perspectiva de macromarketing e sua centralidade em sistemas de marketing para derivarmos uma concepção de mercado nessa perspectiva. Em nossa proposição consideramos teorias que abordam um conjunto de elementos relacionais, estruturais e temporais presentes em sistemas de marketing com níveis micro, meso e macro e em mercados. Posicionamos mercados a partir de macromarketing no espaço conceitual entre materialização e socialização que caracterizam algumas abordagens específicas sobre mercados, para finalmente argumentarmos sobre a socialização alta e materialização ampla em termos de complexidade e organização dos componentes dos sistemas de marketing presentes em mercados a partir de macromarketing.

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