Manifestação da Identidade Homossexual Masculina: O Consumo de (e em) Casas Noturnas

Informações

Código: MKT1831
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

José Augusto Mansur Moraes (FACC/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro) danielaabrantes@yahoo.com.br
Daniela Abrantes Ferreira (outro/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro) danielaf0604@gmail.com

Resumo

Embora o tema da homossexualidade venha sendo discutido mais abertamente na mídia e na Academia, este ainda se mantém envolto em preconceito e discriminação. O objetivo desta pesquisa é compreender de que formas as identidades gays se manifestam em homens jovens-adultos no contexto de consumo de (e em) casas noturnas da cidade do Rio de Janeiro. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, na qual foram entrevistados 14 homossexuais masculinos, com idade entre 20 e 30 anos, da cidade do Rio de Janeiro. As informações foram analisadas através da análise de conteúdo. Como resultado, a importância das relações e identificações com grupos – de homossexuais e outras minorias – para que o consumidor gay se sinta mais confiante, seguro e esclarecido sobre si, ressignificando uma identidade que, durante boa parte de sua vida, foi estigmatizada e oprimida. Embora a heterossexualidade ainda seja utilizada como padrão de comparação para os gays se autodefinirem, sendo às vezes confundida como o todo da sociedade, os lugares consumidos parecem contribuir para o enfraquecimento da heteronormatividade, ao menos em alguns momentos de consumo.

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