O Processo Minimalista: Um Estudo Netnográfico

Informações

Código: MKT1806
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

gabrielle oliveira de mendonça (Prog de Pós-Grad em Admin/Faculdade de Admin, Ciências Contábeis e Turismo - PPGAd/EST/UFF - Universidade Federal Fluminense) gabriielle.m@gmail.com
Ana Raquel Coelho Rocha (Instituto COPPEAD de Admin – COPPEAD/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro e Mestr Prof em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin - MPA/PPGA/UFF - Universidade Federal Fluminense) anaraquelcr@hotmail.com
debora bogea da costa tayt-son (Prog de Pós-Grad em Admin/Faculdade de Admin, Ciências Contábeis e Turismo - PPGAd/EST/UFF - Universidade Federal Fluminense e Instituto COPPEAD de Admin – COPPEAD/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro) debora.bogea@gmail.com

Resumo

Nas últimas décadas, determinados comportamentos de consumo veem sendo questionados. Em busca de uma vida mais simples, menos consumista e preocupada com o impacto ambiental, movimentos sociais parecem desafiar o discurso de que consumir seja imprescindível para se alcançar uma vida feliz (Fontenelle, 2010). Um desses movimentos será investigado nesta pesquisa: o minimalismo. Por meio de um estudo netnográfico (Kozinets, 2002), buscou-se compreender como um consumidor torna-se minimalista. Para tanto, foram analisadas duas comunidades do Facebook. Os resultados revelaram o que propomos chamar de “processo minimalista”. São etapas desse processo: “Despertar”, “Aprendizado”, “Transformação”, “Limites”, “Percalços” e “Adaptações”. Ao mostrarmos o minimalismo em distintos estágios, acreditamos que profissionais e acadêmicos de marketing podem explorar partes específicas desse fenômeno que, até o momento, tem sido apresentado na literatura como uma prática completa.

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