Estratégias Mercadológicas para obtenção de Vantagem Competitiva no setor calçadista

Informações

Código: MKT1663
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 11 - Gestão do Varejo e de Canais de Marketing

Autores

Andrius Ivo Scalabrin (Especialização em Gestão Empresarial/UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná ) andrius_scalabrin@hotmail.com
JUCELIA APPIO FRIZON (Graduação em Administração /UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná ) juceliaappio@yahoo.com.br

Resumo

Este tem como objetivo investigar a percepção de clientes quanto às estratégias de marketing de uma rede de lojas varejistas e a percepção de vantagem competitiva. Teve como foco as lojas de uma rede varejista de calçados, devido ao fato de este setor ter se destacado na Região Sudoeste do Paraná em volume de vendas durante o primeiro trimestre de 2017. Por meio da abordagem quantitativa, utilizando-se da pesquisa de levantamento e amostragem não-probabilística por tipicidade, em que foram respondentes da pesquisa somente as pessoas que já haviam comprado em alguma loja da rede em estudo. O questionário estruturado, com escala do tipo Likert de 5 pontos, foi elaborado com base nos estudos de Pelissari et al. (2011) e de Cerutti (2010). Por meio de análise de regressão, os resultados da pesquisa apontaram que os conjuntos de variáveis referentes às estratégias de marketing varejista, denominados construtos independentes, que exercem influência com significância estatística sobre o construto dependente Vantagem Competitiva são Produto, Preço, Promoção e Ponto, entretanto, aPresentação e Pessoal não exercem influência significativa, convergindo com resultados de outros estudos empíricos sobre a temática e predominando os 4 Ps básicos do composto de marketing.

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