A Publicação de Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consumidor: Uma Análise dos Artigos Apresentados nos Eventos da ANPAD

Informações

Código: MKT1626
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 05 - Teoria, Epistemologia e Métodos de Pesquisa em Marketing

Autores

Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado (Curso de Administração da FACES/UFU - Universidade Federal de Uberlândia) rejane.prado@ufu.br
André Francisco Alcântara Fagundes (Prog de Pós-Grad em Admin/UFU - Universidade Federal de Uberlândia) andre.fagundes@ufu.br

Resumo

Em função da importância das pesquisas experimentais no campo do Comportamento do Consumidor e a relevância dos anais do Encontro da ANPAD (EnANPAD) e Encontro de Marketing da ANPAD (EMA) para o desenvolvimento da pesquisa e criação do conhecimento na área de Administração, no Brasil, definiu-se como objetivo avaliar as publicações do tema ‘Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consumidor’ da divisão acadêmica de Marketing do EnANPAD e do EMA. O estudo se justifica tendo em vista que analisar a produção científica brasileira, por meio de recortes, é importante para criticar o que é publicado (BREI; LIBERALI, 2004; PERIN e outros, 2000; VIEIRA, 2003), para descrever o que se publica (FARIA e outros, 2006; RÉVILLION, 2001), além de examinar o uso de determinadas práticas metodológicas (MAZZON; HERNANDEZ, 2013). Em relação aos procedimentos metodológicos essa pesquisa trata-se de um estudo bibliométrico que caracteriza-se, ainda, como descritiva com abordagens quantitativa e qualitativa. Os resultados demonstraram evolução dos estudos experimentais no Brasil quando comparamos nossos resultados com levantamentos anteriores (ALBA; KRAEMER; SLONGO, 2012). No entanto, ainda existem lacunas nos estudos que devem ser preenchidas, dessa forma, deixamos várias sugestões para o avanço da pesquisa experimental no campo do comportamento do consumidor, no Brasil.

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