Autoimagem, Reconhecimento Corporal e Hábitos de Comprar Roupas por Pessoas Pós-Cirurgia Bariátrica

Informações

Código: MKT1603
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Magda Vanessa Souza da Silva (Prog de Pós-Grad em Admin/Dep de Ciênc Administrativas/Cent de Ciênc Soc Aplic – PROPAD/DCA/CCSA/UFPE - Universidade Federal de Pernambuco) magdavsouza@hotmail.com
Francisco Vicente Sales Melo (Prog de Pós-Grad em Admin/Dep de Ciênc Administrativas/Cent de Ciênc Soc Aplic – PROPAD/DCA/CCSA/UFPE - Universidade Federal de Pernambuco) vicsmelo@gmail.com

Resumo

Este artigo objetiva compreender o processo de transição nos hábitos de comprar roupas vivenciado por pessoas que realizaram cirurgia bariátrica. Desenvolveu-se uma pesquisa qualitativa básica, por meio de história oral, com pessoas que fizeram a cirurgia nos últimos cinco anos. Com base nas análises temáticas realizadas, os resultados demonstraram que a rápida perda de peso e as alterações no contorno corporal, refletem na autoimagem e elevam os níveis de autoestima e bem-estar, mesmo para aqueles que não tinham baixa autoestima enquanto obesos. Embora seja evidente o empenho de parte do varejo em ampliar a oferta no mercado plus size, relatos de insatisfação ainda são comuns, principalmente para os consumidores que têm níveis de obesidade mais elevados e requerem roupas em tamanhos acima do número cinquenta e quatro. Os depoimentos sobre a presença de sentimentos ruins no momento de comprar roupas na condição de obeso foram recorrentes, sendo a ocasião algo por vezes doloroso e desprazeroso. O estudo contribuiu com a literatura ao evidenciar que a autoestima aumenta ao longo do processo de emagrecimento e a autoimagem, formada a partir dessa perda de peso, motiva o consumo de vestuário por parte daqueles que realizaram a cirurgia bariátrica.

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