Estratégias de Precificação no Varejo Online: Uma Revisão Da Literatura

Informações

Código: MKT1485
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 11 - Gestão do Varejo e de Canais de Marketing

Autores

Fernanda Mentz Scherer (Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Admin – PPGA/EA/UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul) fernandamscherer@gmail.com

Resumo

O varejo online vem crescendo com força nos últimos anos e temas consolidados de estudo do marketing estão sendo revisitados, como é o caso das estratégias de precificação. As tecnologias relacionadas ao varejo online reduziram o custo de busca do consumidor, ao mesmo tempo em que reduziram também o custo de formação e atualização de preços por parte da empresa, possibilitando a criação de novas estratégias de precificação para o canal online. A partir de uma revisão de literatura de trinta e oito artigos publicados entre 2004 e 2017, este trabalho evidencia estudos sobre estratégias de precificação no varejo online, considerando o contexto do estudo (varejo online, multicanal ou canal-duplo), modelos de formação de preço e algumas das variáveis presentes nestes modelos.

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