Marketing Social e Câncer de Mama: percepção das mulheres acerca das campanhas em prol da conscientização e medidas cautelares

Informações

Código: MKT1431
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Thaís Mara Rodrigues Veloso () TATA.GOP@HOTMAIL.COM
Caissa Veloso e Sousa (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Unihorizontes - Centro Universitário Unihorizontes) caissaveloso@yahoo.com.br

Resumo

O câncer de mama é o tipo de câncer mais acometido entre as mulheres no mundo inteiro, inclusive no Brasil, além de configurar-se como uma das principais causas de morte entre a população feminina. Configurando um problema de saúde pública, sugere-se a necessidade da massificação da conscientização da população feminina brasileira acerca da temática, por meio de ações governamentais de marketing social. Nesse contexto, o presente estudo objetivou descrever a percepção de mulheres residentes na Região Metropolitana de Belo Horizonte, em relação às campanhas de marketing social adotadas pelo governo brasileiro, em prol da conscientização e do diagnóstico precoce desse tipo de câncer e das medidas cautelares. Em termos metodológicos foi realizada uma pesquisa descritiva com abordagem qualitativa. Foram entrevistadas vinte e sete mulheres, quinze das quais com diagnóstico positivo para câncer de mama e doze com diagnóstico negativo ou sem diagnóstico. Como principais achados, aponta-se a necessidade de massificar as ações governamentais, principalmente nas escolas, além de promover ações que garantam o direito de tratamento prioritário em transporte público para pacientes em tratamento de câncer, assim como tratar temáticas como tabu e rever a periodicidade com que as campanhas são realizadas.

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