Consumo de Moda Infantil e a Adultização Precoce de Crianças

Informações

Código: MKT1382
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Tainã Saldanha da Cruz Ogando (Mestrado em Administração/Unihorizontes) tainaogando@gmail.com
Caissa Veloso e Sousa (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Unihorizontes - Centro Universitário Unihorizontes) caissaveloso@yahoo.com.br

Resumo

O presente estudo foi realizado com o objetivo de analisar a relação entre o consumo de moda infantil e o processo de adultização precoce em crianças do sexo feminino. Para alcançar esse objetivo, realizou-se uma pesquisa descritiva, de abordagem qualitativa, com a participação de 12 meninas, com idades entre dez e doze anos incompletos. O estudo assimilou a percepção das crianças em relação à moda, os grupos de referência na socialização do consumo de moda e as evidências que apontam para o processo de adultização precoce. Por se tratar de uma pesquisa com crianças, a coleta de dados foi realizada por meio da técnica qualitativa ZMET, baseada na neurociência cognitiva, que direciona os participantes a criarem metáforas na experiência de consumo. A técnica foi aplicada em cinco etapas: Narrativa, Tríades, Mudando Imagens, Metáforas Sensoriais e Vinheta. Os dados foram analisados por meio de categorias que emergiram de uma Análise de Conteúdo, cujos resultados permitiram identificar a adultização precoce dessas crianças, evidenciada por meio do interesse e do consumo de moda, cuja socialização é construída essencialmente pelas mídias sociais, blogueiras, Youtubers, digital influencers e personalidades midiáticas infantojuvenis.

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