A Comunidade da Modernidade Líquida e a Comunidade na perspectiva da Cocriação de valor na Responsabilidade Social Corporativa

Informações

Código: MKT1351
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

PAULO ROBERTO VIEIRA DE OLIVEIRA (Prog de Pós-Grad em Admin/Cursos de Mestr Acad em Admin e Dout em Admin e Turismo/UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí e Prog de Pós-Grad em Admin/Centro de Ciências Sociais Aplic – PPGAd/CCSA/FURB - Universidade Regional de Blumenau) pvieiradeoliveira@gmail.com
Anete Alberton (Prog de Pós-Grad em Admin/Cursos de Mestr Acad em Admin e Dout em Admin e Turismo/UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí) anete@univali.br

Resumo

O presente ensaio tem como objetivo, a partir do conceito de Bauman para comunidade, uma das dimensões da Modernidade Líquida, identificar conexões com o sentido de comunidade em um modelo de cocriação de valor de Responsabilidade Social Corporativa – RSC. Apesar de se tratar de áreas distintas do conhecimento, entende-se que este estudo trará novas perspectivas à comunicação de RSC de organizações que buscam agregação de valor nos diálogos decorrentes ao tema dentro das comunidades virtuais. Pelos conceitos expostos, tanto da modernidade líquida quanto do modelo de cocriação de valor, percebe-se que a comunidade se torna um lugar comum aos dois. Essa identificação, questionamentos, algumas reflexões e a enumeração de estudos futuros, direcionam a uma leitura atenta ao tema, que se mostra emergente e uma avenida aberta a futuras discussões acadêmicas, principalmente no entendimento da atuação dos usuários nas comunidades virtuais quanto a discussões de RSC. Por tratar de temas díspares e, ao mesmo tempo emergentes na academia, entende-se que o trabalho é original desse ponto de vista, contribuindo para o avanço da teoria da administração, focando em aspectos pertinentes à RSC e o sentido de comunidade, da sociologia.

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