Vulnerabilidade e Empoderamento: A Experiência de Consumidoras de Contraceptivos Hormonais.

Informações

Código: MKT1331
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Thiago Assunção de Moraes (Graduação em Administração/UESPI e Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) thgmoraes@gmail.com
Nelsio Rodrigues de Abreu (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) nelsio@gmail.com

Resumo

O objetivo da pesquisa é compreender a experiência de vulnerabilidade e empoderamento de consumidoras de pílulas contraceptivas hormonais. Trata de uma das consequências do uso desse medicamento, direcionado à visão do indivíduo como unidade de decisão e controle de si nas relações de consumo, contudo, considera as influências dos atores do mercado sobre suas decisões, assim a experiência de consumo é o que alicerça as análises. Foram utilizadas três formas de coleta de dados; entrevistas, e extração de textos de grupo do Whatsapp e Facebook, analisados sob o método interpretativista. Pode-se tratar o fenômeno como uma relação desequilibrada de mercado, cujas externalidades e internalidades afetam o comportamento no contexto de consumo, argumentando que há evidências que asseguram às mulheres consumidoras uma condição de vulnerabilidade real consubstanciada por condições externas relativas à industrialização do medicamento e da insuficiência de informações a respeito dos riscos, efeitos e danos provocados pelos anticoncepcionais orais.

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