A Pesquisa Transformativa do Consumidor Como Fonte de Oportunidade para o Empreendedorismo Social: Reflexões Teóricas e uma Proposta Prática

Informações

Código: MKT1288
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Bruno Medeiros Ássimos (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/PUC Minas - Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais) bruno.assimos@gmail.com

Resumo

O empreendedorismo social surge como uma alternativa possível em meio aos amplos desafios de natureza social, econômica, política e ambiental vivenciados na contemporaneidade. O empreendedor social também enfrenta alguns dilemas, como a busca de oportunidades de atuação. Dessa forma, buscando auxiliar o empreendedor social a atingir o seu público, esse trabalho discute se a abordagem proposta pela Pesquisa Transformativa do Consumidor poderia atuar de maneira prática como fonte de oportunidade para o empreendedorismo social. Ao longo da discussão é percebido que ambas as abordagens se fortalecem em direção a um objetivo comum, a transformação social advinda da melhoria do bem-estar dos sujeitos. E para facilitar a gestão que permitirá o uso prático dessa aproximação, esse trabalho apresenta uma versão adaptada do Business Model Canvas, composto pela adição de três quadros e pela transformação em maior ou menor grau de outros seis, permitindo que o empreendedor social possa modelar livremente o negócio utilizando a Pesquisa Transformativa do Consumidor como ponto de partida. Assim, poderá refletir sobre diversos pontos do empreendimento, aumentando a segurança da tomada de decisão e diminuindo os riscos, sem deixar de cumprir a função social presente em ambas as abordagens.

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