Intenção de Participação em Eventos Musicais caracterizados por Trabalho Escravo: Efeitos da Preocupação Social e do Lócus de Controle
Informações
Código: MKT1281
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 02 - Estudos Experimentais em Marketing
Autores
Edmilson Ribeiro Miranda Junior (Marketing/USP - Universidade de São Paulo) edmilson.miranda@usp.br
Rafaela Almeida Cordeiro (Marketing/USP - Universidade de São Paulo e Programa de Pós-Graduação em Hospitalidade/Universidade Anhembi Morumbi) ralmeidacordeiro@gmail.com
Resumo
Pesquisas na área de comportamento do consumidor têm apresentado resultados inconsistentes quanto à influência de ações de responsabilidade social corporativa (RSC) no processo de decisão de compra. Este estudo investiga o efeito da preocupação social e do lócus de controle na intenção de participação em eventos caracterizados pelo uso de mão de obra escrava. Três hipóteses são testadas por meio de um experimento entre sujeitos com 101 indivíduos interessados em festivais de música. Em um cenário caracterizado pelo uso de mão de mão escrava, os resultados mostram que a preocupação social e o lócus de controle influenciam a intenção de participar de edições futuras do evento. Não foram encontradas evidências de que o lócus de controle seja moderador da relação entre preocupação social e intenção de participação em futuras edições do evento. O estudo contribui para a literatura de comportamento do consumidor e RSC, uma vez que corrobora evidências de que a preocupação social está relacionada a comportamentos de consumo socialmente responsáveis, além de apresentar evidências de que o lócus de controle interno está positivamente associado a atitudes e comportamentos socialmente responsáveis. São apresentadas implicações gerenciais relacionadas à comunicação de ações de RSC desenvolvidas durantes festivais de música.
Abrir PDF