O melhor pra você é o que eu não desejo mais

Informações

Código: MKT1237
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

Matheus Trucolo Conci (Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Admin – PPGA/EA/UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul) matheustconci@gmail.com
Teniza da Silveira (Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Admin – PPGA/EA/UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul) teniza@terra.com.br

Resumo

Este artigo examina a agência da ausência e os comprometimentos/rompimentos de significados de objetos doados em uma rede colaborativa. Mais do que bens não mais desejados, são ressignificados para que deixem as casas dos consumidores e tenham um destino que estes acreditam ser o melhor. Os significados vão sendo construídos antes do seu descarte, e são revisitados na medida em que o destinam para doação. Na busca por meios que preservem o que o bem lhes representa, consumidores se engajam em elaborados processos de doação em que se relacionam diretamente com os interessados. Para tal, os autores discutem os significados das doações e como eles podem variar não apenas de indivíduo para indivíduo, mas de indivíduo para objeto. Também, abordam o contexto das redes colaborativas de doação, que aproxima doadores e recebedores, sem a interferência de atores intermediários, e que confere autonomia ao doador escolher para quem dar seu objeto. As análises são resultado de entrevistas em profundidade com dezenove doadores do Free Your Stuff Porto Alegre, grupo do Facebook com mais de 26 mil membros e apontam para os significados de altruísmo, conexão com o passado e retribuição que são evidenciados no processo de doação na rede.

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