O Consumo na Era Moderna: A influência da suscetibilidade a comparação social, do materialismo e do uso do Instagram no consumo conspícuo

Informações

Código: MKT1137
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 01 - Comportamento do Consumidor

Autores

Mikaela Daiane Prestes Floriano (Programa de Pós-Graduação em Administração /UNIPAMPA - Universidade Federal do Pampa) mikaelapfloriano@gmail.com
ANDRESSA HENNIG SILVA (Mestr em Admin do Campus Sant’Ana do Livramento - MASL/UNIPAMPA - Universidade Federal do Pampa) dedahs.as@gmail.com
João Garibaldi Almeida Viana (Mestr em Admin do Campus Sant’Ana do Livramento - MASL/UNIPAMPA - Universidade Federal do Pampa) joaoviana@unipampa.edu.br

Resumo

Define-se o consumo conspícuo como o ato de aquisição e exibição de bens e serviços luxuosos que refletem a riqueza de um indivíduo. No que se refere aos seus aspectos influenciadores, percebeu-se a carência de investigações que verifiquem a influência de novas características sociais e pessoais nesse comportamento. Deste modo, este estudo objetivou identificar o impacto do uso da rede social Instagram, da suscetibilidade a comparação social e da conduta materialista no consumo conspícuo. Para isso, realizou-se um estudo quantitativo, a partir do método Survey, tendo como amostra 317 usuários do Instagram. A partir da análise de regressão múltipla, averiguou-se o poder explicativo de cada modelo estimado, sendo verificado que ao menos um dos atributos que constituem cada uma das variáveis independentes, influenciou a variável dependente. Por fim, evidenciou-se o impacto positivo das variáveis Opiniões, Aptidões, Popularidade, Criatividade e Centralidade no Consumo Conspícuo.

Abrir PDF