“WINTER IS COMING”: IDENTIDADE E CONSUMO NO CONTEXTO DOS FÃS DA SÉRIE GAME OF THRONES

Informações

Código: MKT1104
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

Fernanda de Aguiar Zanola (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFLA - Universidade Federal de Lavras) fernanda18az@gmail.com
Daniel Carvalho de Rezende (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFLA - Universidade Federal de Lavras) rezendedc@gmail.com

Resumo

Neste estudo a cultura será compreendida como conjunto de valores, símbolos, atitudes que alteram diversos aspectos. Atrelada ao consumo, possibilita a criação e reprodução de subjetividades, forma comunidades e constrói identidades. As séries televisivas estão anexas a este aspecto, pois, são compreendidas como capazes de alterar as narrativas da vida, formar novas experiências de consumo, reforçar laços sociais afetivos, intensificar a busca por status e definem suas interpretações da realidade social. Muitas arrebatam milhares de fãs e atuam diretamente no cotidiano dos indivíduos, uma delas, que possui grande expressão no cenário atual, é a série Game of Thrones. Com base no exposto, configura-se o objetivo geral deste estudo: identificar a congruência entre os projetos de identidade dos fãs da série e a imagem percebida dos atributos fundamentais de Game of Thrones. Para tanto, adotou-se a perspectiva qualitativa, com o auxílio de entrevistas semiestruturadas em profundidade, aplicadas em sujeitos que se autodeclararam fãs da série em questão. A partir das entrevistas realizadas com 34 fãs da série, observou-se as características fundamentais dos projetos de identidade, e verificou-se que existe congruência e essa relação é capaz de estimular o consumo e fortalecer características dos projetos de identidade dos participantes da pesquisa.

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