Cosméticos sustentáveis: quais fatores influenciam o consumo destes produtos?

Informações

Código: MKT1069
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 01 - Comportamento do Consumidor

Autores

Beatriz dos Anjos Furtado (Progr de Pós-Grad em Admin/Fac de Admin e Ciências Contábeis/Curso de Mest Acad em Admin/PPGA/FACC/CMAA/UFJF - Universidade Federal de Juiz de Fora) beatriz.anfurtado@gmail.com
Danilo de Oliveira Sampaio (Progr de Pós-Grad em Admin/Fac de Admin e Ciências Contábeis/Curso de Mest Acad em Admin/PPGA/FACC/CMAA/UFJF - Universidade Federal de Juiz de Fora) danilo.sampaio@ufjf.edu.br

Resumo

O presente artigo teve como objetivo identificar os fatores influenciadores do consumo de cosméticos sustentáveis. Este tipo de produto engloba produtos de beleza, perfumaria e higiene com preocupação na formulação, descarte, meio ambiente e vertente social. Este setor é um dos mais rentáveis do Brasil, destacando-se como o quarto maior do mundo e chegando a cerca de R$ 102,3 bilhões ao ano (ABIHPEC, 2019). Os cosméticos sustentáveis devem possuir componentes naturais, orgânicos e livre de matérias-primas não renováveis. Nesta pesquisa exploratória-descritiva, de natureza quantitativa, foram aplicados 529 questionários online com consumidores de cosméticos sustentáveis brasileiros. Os métodos utilizados foram a análise fatorial e alfa de Cronbach. Com 68,04% de variância explicada, 7 fatores foram identificados na fatorial: Saúde (α = 0,864), Vaidade e bem-estar (α = 0,857), Meio ambiente e consciência ética (α = 0,855), Família e amigos (α = 0,798), Embalagem (α = 0,744), Comunicação e distribuição (α = 0,722) e Pessoas próximas e conveniência (α = 0,569). A maioria dos respondentes possui ensino superior, são mulheres adultas jovens e se preocupam com a qualidade, com a melhoria na saúde e com o compromisso dos cosméticos com o meio ambiente e animais.

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