Tempos de Marcas Líquidas: Um Estudo Longitudinal

Informações

Código: MKT1056
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 12 - Gestão de Produtos, Marcas, Comunicação e Preços

Autores

Sergio Feliciano Crispim (USCS - Universidade Municipal de SÃo Caetano do Sul) scrispim@uol.com.br
Marcos Dornelles (Prog de Pós-Grad em Admin/USCS - Universidade Municipal de São Caetano do Sul e Prog de Grad em Admin e Eng/ESEG) marcos.dornelles@gmail.com

Resumo

Para Bauman (2000), vivemos tempos líquidos, em que as construções estabelecidas no século passado dão lugar a novos conceitos econômicas, de estratégias corporativas e de relações de consumo. Os ativos intangíveis empresariais apresentam crescimento significativo na composição do valor monetário das empresas e a marca constitui-se em importante componente destes ativos e representa um elo essencial entre as empresas e os clientes. Assim sendo, realizou-se pesquisa com o objetivo de analisar o comportamento das marcas mais valiosas do mundo desde o início do século XXI (2001 – 2018) a fim de identificar se os conceitos de “liquidificação” propostos por Bauman podem ser empregados à Marca. Para isso utilizou-se o Ranking de valor das marcas da Interbrand e constatou que houve no período diversas flutuações em termos de posição, valor monetário das marcas e do surgimento de novas marcas. Apenas 25.15% das marcas estiveram presentes em todos os anos, 51% das marcas presentes em 2001 estavam também em 2018, mas nenhuma das 171 marcas que constituíram os diferentes rankings conseguiram sustentar suas posições ao longo do tempo. Os resultados conduzem a discussão de que vivemos tempos de marcas líquidas.

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