MOTIVAÇÕES PARA O USO DAS REDES SOCIAIS ONLINE: PROPOSIÇÃO E TESTE DE UM MODELO INTEGRATIVO.

Informações

Código: MKT1035
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 13 - Marketing Digital e Inovação

Autores

Marcelo Guedes Carneiro (Coordenador de Curso/ESPM - Esc Sup de Prop e MKT de São Paulo/Ass Esc Sup de Prop e MKT) guedes.marketing@gmail.com
Paula Chimenti () paula.chimenti@me.com
Roberto Nogueira (Instituto COPPEAD de Admin – COPPEAD/UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro) NOGUEIRA@COPPEAD.UFRJ.BR

Resumo

O presente estudo tem por finalidade propor e testar um modelo que explique os motivadores para o uso das redes sociais online. A revisão da literatura existente e uma pesquisa qualitativa apontaram seis motivadores principais para o uso das redes sociais: Socialização, Informação, Entretenimento, Identidade, Competição e Storytelling. Com base nesses motivadores, foi realizada uma survey com uma amostra de 468 respondentes. Como resultado, esse estudo propõe um modelo inédito que aponta os principais motivadores para o uso das redes sociais online. Esses motivadores estão relacionados com a intensidade de uso que as redes sociais passaram a ter na vida dos jovens do planeta. Se as redes sociais foram criadas para ampliar e melhorar as formas de socialização de seus participantes, pode-se dizer que as mesmas tornaram-se também uma nova forma de lazer, potencialmente substituindo os meios de comunicação tradicionais e proporcionando novas formas de competição entre seus usuários.

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