O PROCESSO DA LITERACIA DA SAÚDE DA MULHER À LUZ DO MARKETING SOCIAL

Informações

Código: MKT1027
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Joice dos Santos Alves (Pós-Graduação em Gestão Pública e Cooperação Internacional/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) joicealvesgba@gmail.com
Stephanie Ingrid Souza Barboza (rograma de Pós-graduação em Gestão Pública e Cooperação Internacional/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) stephanieisb@gmail.com

Resumo

A presente pesquisa analisou o processo da literacia da saúde da mulher à luz do marketing social. Para isso, a pesquisa ocorreu em torno de dois níveis do modelo ecológico de marketing social (midstream e downstream) e dos três pontos de influência de comportamento da literacia em saúde (funcional, interativa e crítica). Para operacionalização foi adotada a abordagem qualitativa com caráter exploratório, sendo utilizada como estratégia de coleta de dados a entrevista semiestruturada, cujos sujeitos foram os profissionais da saúde (nível midstream) e mulheres usuárias das ações realizadas pelas secretarias supracitadas (nível downstream). Nos resultados, percebeu-se problemas relacionados a comunicação entre os três níveis, impossibilitando que as opiniões e as mais graves necessidades dos níveis downstream e midstream pudessem chegar ao conhecimento dos líderes governamentais, também foi percebido que há falta de divulgação para atrair as mulheres de forma que elevasse a participação nas campanhas. Palavras-chave: Marketing Social. Literacia em saúde. Mulheres.

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