Construindo Identidades: Uma Análise do Consumo de Sujeitos Que se Reconhecem Como Geeks

Informações

Código: MKT993
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 03 - Cultura e Consumo

Autores

Paulo Junio dos Santos (Prog de Pós-Grad em Admin/UFU - Universidade Federal de Uberlândia) paulojunio.ufv@gmail.com
André Francisco Alcântara Fagundes (Prog de Pós-Grad em Admin/UFU - Universidade Federal de Uberlândia) andre.fagundes@ufu.br
CINTIA RODRIGUES DE OLIVEIRA MEDEIROS (Prog de Pós-Grad em Admin/UFU - Universidade Federal de Uberlândia e Mestr e Dout em Admin de Empresas /FGV/EAESP - Fundação Getulio Vargas/Esc de Admin de Empresas de São Paulo) cintia@ufu.br

Resumo

Este estudo objetivou compreender como as práticas de consumo de produtos relacionados a geeks atuam na construção da identidade de indivíduos pertencentes a essa tribo. O geek é considerado um indivíduo engajado e fascinado em um tópico, geralmente, sobre ciência, tecnologia e cultura, relacionado a universos de fantasia e ficção científica, como filmes, quadrinhos, séries, livros e games (SUGARBAKE, 1998). A pesquisa faz parte dos estudos que utilizam como abordagem a Consumer Culture Theory (CCT). A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas com 16 sujeitos que se identificam como geeks. O tratamento dos dados foi realizado por meio da análise de conteúdo com base na categorização temática. Os resultados sugerem que o início do consumo de produtos geek começa durante a infância, se estendendo até a fase adulta. Os personagens influenciam nos valores pessoais construídos no decorrer da vida do geek, havendo a necessidade de externalizar seus gostos. Nesse sentido, os produtos consumidos, que possuem elementos geeks, apresentam valor simbólico para a pessoa, de maneira que esses passam a representar a extensão do “eu”, sendo uma forma de demonstrar os seus valores pessoais. Todavia, também foram identificadas dificuldades para os membros da tribo geek.

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