Intenção de Uso de Painéis Solares Residenciais no Brasil

Informações

Código: MKT876
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 13 - Marketing Digital e Inovação

Autores

Guilherme Libman de Souza Camargo (Mestr e Dout em Admin de Empresas/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio – IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) guilherme.libman@gmail.com
Jorge Brantes Ferreira (Mestr e Dout em Admin de Empresas/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio – IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) jorgebf@gmail.com
Cristiane Junqueira Giovannini (Mestr e Dout em Admin de Empresas/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio – IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) mestrekis@gmail.com
FERNANDA LEAO RAMOS (Mestr e Dout em Admin de Empresas/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio – IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) leaoramos@gmail.com
Angilberto Sabino de Freitas (Mestr e Dout Acad em Admin/Prog de Pós-Grad em Admin/Esc de Ciências Sociais Aplicadas - PPGA/ECSA/UNIGRANRIO - Universidade do Grande Rio) angilberto.freitas@gmail.com

Resumo

O presente estudo propõe um modelo baseado na integração de três teorias comportamentais distintas que tem por objetivo verificar os fatores que influenciam a intenção de uso de painéis solares residenciais. Os dados foram coletados em um levantamento online com 216 respondentes e analisados via modelagem de equações estruturais. Os resultados sugerem que a capacidade do sistema de gerar economia financeira, o suporte por parte de indivíduos próximos ao usuário em potencial e o sentimento de obrigação moral de adotar a tecnologia para evitar impactos nocivos ao meio ambiente são importantes fatores na adoção de painéis solares residenciais. Esses achados podem representar um passo inicial na formulação de políticas que estimulem a difusão da tecnologia solar no Brasil.

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