Influências Estrangeiras no Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária: Pesquisa Histórica Qualitativa sob uma Perspectiva Decolonial

Informações

Código: MKT707
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 10 - Possibilidades e limites do consumo emancipatório

Autores

Laís Rodrigues de Oliveira (Prog de Mestr Prof em Admin/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio - IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) lais_canada@hotmail.com
Marcus Wilcox Hemais (Prog de Mestr Prof em Admin/IAG-A Esc de Negócios da PUC-Rio - IAG/PUC-Rio - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) mhemais@gmail.com

Resumo

O objetivo do presente estudo é analisar, a partir da perspectiva decolonial, como ocorreu a incorporação do modelo Eurocêntrico de autorregulamentação na criação do sistema brasileiro de autorregulamentação publicitária. Para isso, foi realizada uma pesquisa histórica qualitativa, utilizando dados secundários para analisar o caso em questão. O uso da perspectiva decolonial permitiu entender que a incorporação de elementos estrangeiros ao sistema brasileiro ocorreu por meio, principalmente, de três fatores: a proximidade dos autores do CBAP com organizações internacionais, o alinhamento da publicidade brasileira a padrões internacionais, e o constante incentivo da International Advertising Association ao setor publicitário brasileiro para implementar a prática de autorregulamentação. Mais do que uma discussão focada no poder de empresas sobre consumidores, espera-se que essa visão alternativa crítica gere mais conhecimento sobre as relações entre o Norte Global e o Sul Global e como o controle pós-colonial se materializa em consumerismo, limitando formas de pensar que sejam distintas à lógica neoliberal de defesa do consumidor por meio de livres mercados, assim ajudando a manter domínio Eurocêntrico sobre conhecimento.

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