Amor Líquido: Fatores Motivacionais ao Aleitamento Materno Sob a Luz do Marketing Social

Informações

Código: MKT703
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Christienne Lopes da Silva (Curso de Mestr Acadêmico em Admin/Unihorizontes - Centro Universitário Unihorizontes) clopessilva21@hotmail.com

Resumo

Este estudo teve por objetivo analisar e descrever a percepção de mulheres acerca dos fatores motivacionais no âmbito do marketing social em prol do aleitamento materno. Metodologicamente, foi realizada uma pesquisa qualitativa de cunho descritivo, por meio de entrevistas semiestruturadas com 10 mulheres que possuem filhos de até 02 anos de idade na cidade de Belo Horizonte. Trata-se de um estudo de caso que utilizou como análise de dados, a técnica de análise de conteúdo de Bardin (2011). Pôde-se observar que para o grupo pesquisado, as informações recebidas em prol do aleitamento materno vieram por parte de suas obstetras, doulas e cursos oferecidos para gestantes. Para as entrevistadas, as campanhas de marketing social são de baixo impacto para o engajamento e decisão ao aleitamento materno. Algumas mulheres afirmaram que há muita discriminação do ato em locais publicos, devendo o governo ampliar as campanhas para conscientização de toda sociedade. Ressalta-se que na percepção dessas mulheres as campanhas de marketing social em prol do aleitamento materno são glamourizadas, de pouco alcance e baixa periodicidade, impossibilitando a mudança e aceitação do comportamento.

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