Brand Orientation: Revisão Sistemática da Literatura e Análise Bibliométrica

Informações

Código: MKT642
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 12 - Gestão de Produtos, Marcas, Comunicação e Preços

Autores

Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri (doutorado em ciências contábeis e administração/FUCAPE - Fund Instituto Capixaba de Pesquisas em Contab, Economia e Finanças) larachrist@gmail.com
Danilo Magno Marchiori (Prog de Pós-Grad em Admin de Empresas - PPGA /Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie e Doutoramento em Gestão/Universidade da Beira Interior (Portugal)) danilo.marchiori@gmail.com

Resumo

Devido à diversidade da produção empírica e teórica ao longo de mais de 20 anos sobre brand orientation, este trabalho teve como objetivo analisar os estudos que trataram desse tema, com intuito de identificar como os assuntos abordados nessa área vêm se relacionando e evoluindo. Para isso, foram utilizadas as bases da Scopus e da Web of Science na busca de trabalhos que tratassem de brand orientation como uma abordagem estratégica e então, a partir de uma revisão sistemática da literatura, foi gerada uma base de artigos que foram submetidos a uma análise bibliométrica. Dessa forma, foram identificadas cinco grandes áreas de pesquisa (Conceito de brand orientation, Aplicação da estratégia de brand orientation, Internal branding, Impactos da brand orientation e Brand orientation no setor de educação) que foram analisadas e discutidas, assim como a relação entre os assuntos e as oportunidades de pesquisas futuras. Com isso, verificou-se que, a apesar do contínuo desenvolvimento do tema de brand orientation, ainda há muito a ser explorado, e que mais pesquisas podem ser feitas no sentido de esclarecer o brand orientation, bem como seus antecedentes, consequentes e barreiras à utilização da estratégia.

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