Nonprofit Branding: Uma Análise Bibliométrica

Informações

Código: MKT639
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 09 - Marketing e Sociedade

Autores

Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri (doutorado em ciências contábeis e administração/FUCAPE - Fund Instituto Capixaba de Pesquisas em Contab, Economia e Finanças) larachrist@gmail.com
Emerson Wagner Mainardes (Prog de Admin de Empresas/FUCAPE Business School/FUCAPE - Fund Instituto Capixaba de Pesquisas em Contab, Economia e Finanças e Mestrado em Contabilidade e Administração/FUCAPE - Fund Instituto Capixaba de Pesquisas em Contab, Economia e Finanças) emerson@fucape.br
Cícero Caldeira Belchior (Graduação em Administração/FUCAPE - Fund Instituto Capixaba de Pesquisas em Contab, Economia e Finanças) ccerob@gmail.com

Resumo

Devido à crescente importância que a literatura sobre marcas no setor sem fins lucrativos tem conquistado, este trabalho teve como objetivo examinar os artigos que trataram desse tema ao longo de 18 anos, desenvolvendo uma visão geral e um entendimento do assunto. Para tanto, a base Scopus foi utilizada na busca de trabalhos que tratassem, independente da abordagem, de nonprofit branding. Posteriormente, por intermédio de uma revisão sistemática, uma base com 70 artigos foi gerada e submetida a análises bibliométricas. Como resultado, cinco principais áreas de pesquisa foram identificadas (Análise de conceitos de marca, Estratégias de brand, Brand Orientation, Estratégias de comunicação e Mídias sociais), sendo analisadas e discutidas, buscando identificar as relações entre os trabalhos de cada área. Ademais, foram apresentadas as limitações dos trabalhos analizados e assim verificou-se que, apesar de se tratar de uma literatura crescente, a complexidade do setor sem fins lucrativos oferece uma série de oportunidades para pesquisas futuras, que foram apontadas ao final do estudo.

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