Marketing de Conteúdo: Um Estudo Exploratório

Informações

Código: MKT580
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 13 - Marketing Digital e Inovação

Autores

Roberto de Souza Ramos (Publicidade e Propaganda/Universidade Anhanguera) adalb2002@gmail.com
Adalberto Ramos Cassia (Progr Pós-Grad Informática Gestão Conh. - PPGI/UNINOVE - Universidade Nove de Julho) adalb2002@gmail.com

Resumo

O ambiente de negócios tem se tornado cada vez mais globalizado e complexo, trazendo novos desafios às empresas e a necessidade de uma constante adaptação de suas estratégias de comunicação. Nesse contexto, a publicidade tem sido pressionada a promover inovações, tanto em seus processos quanto em seus métodos, de forma a revigorar o conteúdo para a promoção das marcas por ela representadas. Ocorre que as mudanças estão ocorrendo em velocidade superior à capacidade de resposta das empresas, tornando vital que novas técnicas sejam aplicadas na comunicação com o público-alvo para que as campanhas alcancem os objetivos desejados. Este estudo objetiva estudar os fatores determinantes do êxito do Marketing de Conteúdo, considerando o ambiente delineado como economia digital. Contempla um levantamento de bibliografia associada ao tema do Marketing de Conteúdo, buscando identificar e extrair conceitos e definições de estudos existentes na área. Os resultados evidenciam que as inovações nas técnicas de publicidade não provêm de originalidade apenas, sendo necessário o domínio sobre o que significa um bom conteúdo. Estas técnicas, utilizadas com honestidade e voltadas para a transmissão da mensagem publicitária com um conteúdo de valor, favorecem a construção de uma campanha única, atual e forte.

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