Construção de Mercados: uma revisão sistemática

Informações

Código: MKT552
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 04 - Construção de Mercados

Autores

Gustavo Nunes Maciel (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFLA - Universidade Federal de Lavras) gustavonunesmaciel@yahoo.com.br
Paulo Henrique Montagnana Vicente Leme (Prog de Pós-Grad em Admin – PPGA/UFLA - Universidade Federal de Lavras) paulo.leme@ufla.br

Resumo

As pesquisas que envolvem a dinâmica da construção de mercados e a forma como o marketing, enquanto disciplina e prática dos diferentes atores, constrói e performa nestes mercados, é um tema que vem atraindo a atenção dos pesquisadores do campo. Contudo, poucos esforços foram realizados até o presente momento para mapear as produções acadêmicas sobre a abordagem teórica da construção de mercados, que pode ser aplicada em diferentes campos do conhecimento. Diante disso, o objetivo deste artigo é investigar e analisar a literatura sobre a abordagem teórica da construção de mercados. Para o alcance do objetivo, foi realizada uma revisão sistemática da literatura, do tipo bibliométrica, em 109 artigos indexados na base Scopus. Como ferramenta de análise dos dados foi utilizado o software VOSviewer que permite a elaboração de redes bibliométricas e a observação da frente de pesquisa e base intelectual sobre o tema. Por fim, foi elaborada uma agenda de estudos futuros com a finalidade de servir de bússola para que pesquisadores possam iniciar seus estudos na área, ou ainda, para aqueles que já abordam a temática se orientem quanto aos principais autores e tendências de estudo.

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