EU ACEITO: A TRANSIÇÃO LIMINAR RELATIVA AO RITUAL DO CASAMENTO E A VULNERABILIDADE DO CONSUMIDOR
Informações
Código: EMA451
Divisão: EMA - Encontro de Marketing da ANPAD
Tema de Interesse: Tema 01 - Comportamento do Consumidor
Autores
DIANA LUCIA TEIXEIRA DE CARVALHO (DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) dinda_carvalho@hotmail.com
RITA DE CÁSSIA DE FARIA PEREIRA (MPGOA/UFPB - Universidade Federal da Paraíba) rita_faria@yahoo.com
Resumo
Este trabalho teórico tem como objetivo analisar a vulnerabilidade do consumidor considerando eventos de transição liminar, consumo ritualístico e consumo conspícuo. Para tanto, é feito um resgate teórico que relaciona esses conceitos, resultando em um modelo conceitual que apresenta tais interações. Utilizamos o consumo do casamento como ritual ilustrativo para compreender melhor as relações entre os conceitos abordados. Concluímos que, mesmo a vulnerabilidade do consumidor sendo resultado de experiências as quais o sujeito não tem domínio, e podem ser potencializadas ou não por características e estados individuais bem como por fatores externos, é possível que a transição liminar relativa aos ritos de passagem provoque contextos vulneráveis de troca, mesmo que sejam desenvolvidas respostas para lidar com a vulnerabilidade. Consideramos ainda que tais consumos relativos aos rituais e à conspicuidade são influenciados pela cultura.
Abrir PDF