Predisposição para Doação de Medula Óssea à luz da Teoria do Comportamento Planejado

Informações

Código: EMA274
Divisão: EMA - Encontro de Marketing da ANPAD
Tema de Interesse: Tema 07 - Marketing e Sociedade

Autores

Pedro Felipe da Costa Coelho (Prog de Pós-Grad em Admin e Controlad – PPAC/UFC - Universidade Federal do Ceará) pedrofelipecc@gmail.com
Iveltyma Roosemalen Passos Ibiapina (Prog de Pós-Grad em Admin e Controlad – PPAC/UFC - Universidade Federal do Ceará) iveltyma.ibiapina@gmail.com

Resumo

Uma pequena parcela da população brasileira é cadastrada no Registro Nacional de Doadores Voluntários de Medula Óssea (REDOME). Estima-se que a chance de encontrar medula compatível no país é de uma em cem mil. Nesse sentido, a finalidade desta pesquisa foi analisar os fatores que antecedem a intenção de realizar o cadastro para doação de medula óssea. A partir da Teoria do Comportamento Planejado, um modelo teórico foi estruturado e testado com 335 respondentes por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados apontam que a atitude influencia na intenção comportamental para realização do cadastro no REDOME; pessoas que possuem informações sobre o processo de doação esboçam uma atitude positiva para realização do cadastro; e é essencial que o individuo perceba que a sua ação é efetiva e pode ajudar diretamente a vida de outras pessoas. Contudo, constatou-se que a pressão social não é um antecedente significativo para a doação.

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