Grifa Filmes - Vale a Pena Diversificar os Mercados?
Informações
Código: EnEPQ195
Divisão: EnEPQ - V Encontro de Ensino e Pesquisa em Administração e Contabilidade
Tema de Interesse: Tema 10 - Casos para Ensino em Administração e Contabilidade
Autores
Maria Luiza C. A. Pinho (Mestrado e Doutorado em Administração de Empresas/IAG-A Escola de Negócios da PUC-Rio/Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro e Universidade Federal do Rio Grande - IAG/PUC-Rio e FURG) - mlcap@live.com
Vaclav Soukup Filho (Instituto COPPEAD de Administração/Universidade Federal do Rio de Janeiro - COPPEAD/UFRJ) - vaclav.filho@gmail.com
Renato Cotta de Mello (Instituto COPPEAD de Administração/Universidade Federal do Rio de Janeiro - COPPEAD/UFRJ) - renato@coppead.ufrj.br
Celso Roberto de Aguillar Pinho (Instituto COPPEAD de Administração/Universidade Federal do Rio de Janeiro - COPPEAD/UFRJ) - c.r.pinho@terra.com.br
Resumo
Este caso de ensino analisa a trajetória de uma empresa brasileira do setor Audiovisual, cinema e televisão, fundada em 1996, pelos irmãos Fernando e Mauricio Dias: a Grifa Filmes. Premiada no Brasil e no exterior, a produtora independente de conteúdo alçou trajetória internacional de sucesso, por meio de um posicionamento de mercado bem definido e uma estratégia de atuação internacional direcionada. Pioneira no país em coproduções internacionais, venceu barreiras tarifárias e limitações culturais. Com a efetivação da Lei 12.485, surgia uma excelente oportunidade de negócios para o desenvolvimento de produtos direcionado ao mercado nacional. O caso se propõe a discutir o dilema empresarial entre a manutenção da atuação internacional e o estabelecimento de uma estratégia para o mercado doméstico, de forma que o resultado seja um crescimento efetivo de faturamento e de negócios sem diluir, porém, sua identidade e diferenciais competitivos.
Abrir PDF