Estórias, Narrativas e a Vida Ordinária de Cada Dia: o Que os Pesquisadores do Consumo Têm a Ganhar com Essa Aproximação?
Informações
Código: EnEPQ116
Divisão: EnEPQ - V Encontro de Ensino e Pesquisa em Administração e Contabilidade
Tema de Interesse: Tema 02 - Estratégias e Métodos de Pesquisa Quantitativos e Qualitativos
Autores
Marcelo de Rezende Pinto (Programa de Pós-Graduação em Administração/Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PPGA/PUC Minas) - marcrez@hotmail.com
Georgiana Luna Batinga (Programa de Pós-Graduação em Administração/Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PPGA/PUC Minas) - georgianaluna@yahoo.com.br
Adriano de Mendonça Joaquim (Programa de Pós-Graduação em Administração/Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PPGA/PUC Minas) - adriano.joaquim@yahoo.com.br
Matheus Lemos de Andrade (Programa de Pós-Graduação em Administração/Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PPGA/PUC Minas) - matheus@institutoolhar.com.br
Rodrigo Cassimiro de Freitas (Programa de Pós-Graduação em Administração/Universidade Federal de Lavras - PPGA/UFLA) - rodrigocassfreitas@gmail.com
Resumo
O consumo na sociedade atual pode ser considerado um fenômeno que atravessa diversos campos de estudo (McCracken, 2003; Desjeux, 2011), tangencia diferentes perspectivas de análise e oferece uma ampla gama de interpretações (Belk, 1995). Levando-se em conta que é essencial estabelecer ?pontes? entre campos do conhecimento, buscando aproximar métodos, técnicas e estratégias de pesquisa oriundas de outras áreas é que se oportunizou a elaboração desse trabalho com o objetivo não só de apresentar, mas debater como análise de estórias, bem como análises narrativas pode contribuir para o entendimento do consumo entendido como uma prática da vida cotidiana. Para isso, inicialmente, procurou-se explanar a questão do consumo advogando a favor da ideia de que se trata de um fenômeno amplo, multifacetado, com múltiplas vozes. Em seguida, buscou-se contemplar discussões acerca na análise das narrativas, bem como a utilização de estórias com ênfase em suas definições, sua evolução em diferentes áreas e seus usos nos estudos de consumo. Assim, chegou-se ao ponto em que se ?colocou para conversar? a análise de estórias e narrativas e o consumo em uma perspectiva social e culturalmente construída. Apresentou-se uma série de argumentos contemplando pontos de aderência entre a literatura consultada. Cabe concluir que os pontos de contato visíveis que parecem relacionar os processos intersubjetivos baseados nas vivências compartilhadas pelas pessoas, que consensualmente dão sentido ao mundo que as rodeiam, parecem ser comuns aos dois campos.
Abrir PDF