Uma Análise sobre a Produção Científica Internacional em Global Branding
Informações
Código: MKT1387
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 05 - Estratégias de Marketing e Marketing Internacional
Autores
Caio Giusti Bianchi (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração: Gestão Internacional/Doutorado e Mestrado em Administração/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing - PMDGI/ESPM) - caiobianchi@live.com
Erlana Castro (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração: Gestão Internacional/Doutorado e Mestrado em Administração/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing - PMDGI/ESPM) - erlana@uol.com.br
Gabriel Vouga Chueke (Observatório de Multinacionais Brasileiras/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing e Programa de Pós-Graduação em Administração/Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade/Universidade de São Paulo - ESPM e PPGA/FEA/USP) - gabrielbrasil@gmail.com
Resumo
Este artigo faz parte de um projeto de pesquisa mais amplo cujo escopo consiste na proposição de um modelo de gestão global de marcas no âmbito de empresas multinacionais. Na primeira fase do projeto, tem-se por objetivo compreender o estado da arte de pesquisas sobre Global Branding a partir do levantamento de artigos sobre o tema em bases de dados internacionais no período entre 1988 e 2013. Foram levantados e categorizados 206 artigos, publicados em 114 periódicos por 426 autores e 426 universidades diferentes. Os dados demonstram o histórico de desenvolvimento de temas, os autores mais prolíferos, principais periódicos e universidades que se dedicam ao tema e metodologias mais usuais nos estudos sobre Global Branding. Os resultados revelam quais são os temas mais recorrentes no campo e apontam para o pouco amadurecimento metodológico dessa linha de pesquisa, fato que indica a necessidade de construção de modelos teóricos que contribuam para a gestão global de marcas em empresas multinacionais.
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