Suscetibilidade para a Cultura de Consumo Global sob a Ótica de Marcas Globais: um Estudo de Características Comuns entre Culturas Baseado na Teoria Clássica e na Teoria de Resposta ao Item

Informações

Código: MKT2090
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 01 - Comportamento do Consumidor I

Autores

Martín Nelson Hernani Merino (Universidad del Pacífico/Perú e Programa de Pós-Graduação em Administração/Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade/Universidade de São Paulo – PPGA/FEA/USP)
José Afonso Mazzon (Programa de Pós-Graduação em Administração/Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade/Universidade de São Paulo – PPGA/FEA/USP)
Jorge Luis Bazán Guzmán (Universidade de São Paulo – USP)

Resumo

A suscetibilidade para a cultura de consumo global (SCCG) é uma característica dos consumidores refletida no desejo deles para a aquisição de marcas globais. O artigo propõe e valida uma escala em que se busca caracterizar e verificar o impacto dos traços latentes da SCCG de consumidores na aquisição de marcas globais. A pesquisa, um survey online, foi direcionada a universitários e profissionais de carreiras empresariais localizados em distintos países. Os dados, 467 questionários consistidos, foram analisados sob duas abordagens: Teoria Clássica e Teoria de Resposta ao Item. Os resultados do modelo estrutural suportaram as hipóteses do framework teórico.

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