Global Branding no Brasil: Uma Análise da Produção Científica Nacional Sobre Gestão Global de Marcas
Informações
Código: EMA316
Divisão: EMA - Divisão de Marketing
Tema de Interesse: Tema 05 - Estratégias de Marketing e Marketing Internacional
Autores
Erlana Castro (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração: Gestão Internacional/Doutorado e Mestrado em Administração/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing - PMDGI/ESPM)
Thelma Rocha (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração: Gestão Internacional/Doutorado e Mestrado em Administração/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing - PMDGI/ESPM)
Vivian Iara Strehlau (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração: Gestão Internacional/Doutorado e Mestrado em Administração/Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo/Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing - PMDGI/ESPM)
Resumo
A globalização dos mercados cria novas possibilidades para as empresas brasileiras e asdesafia a gerenciarem suas marcas nos mercados internacionais. Essa atividade é denominadagestão global de marcas ou Global Branding. Procurou-se identificar em que ponto encontrasea pesquisa sobre Global Branding no ambiente acadêmico brasileiro. A resposta éapresentada em forma de índices bibliométricos e da análise crítica dos papers pesquisados.Na busca por artigos utilizou-se a base Spell no período de Novembro de 2013. Ao final dopercurso, conclui-se que a discussão sobre Global Branding ainda não foi devidamenteinaugurada na academia brasileira.
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